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晉企提前備戰(zhàn)成人紙尿褲“爆發(fā)期”
發(fā)布時(shí)間：2014-06-14 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：9334
一場(chǎng)關(guān)于“尿褲”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)或在不久的將來(lái)全面打響。隨著我國(guó)老齡人口的不斷增多，以及生活及消費(fèi)水平的提高，成人紙尿褲成為衛(wèi)生用品企業(yè)繼嬰兒紙尿褲的下一塊“蛋糕”。今年以來(lái)，本土又有不少衛(wèi)生用品企業(yè)盯上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的潛力，紛紛戧占市場(chǎng)空白。
成人紙尿褲進(jìn)入企業(yè)視野
記者從美佳爽（中國(guó)）有限公司了解到，該公司今年4月份在成都的一個(gè)嬰童用品展會(huì)上正式推出“強(qiáng)臣”成人紙尿褲品牌，率先在四川、山東、福建、廣東這四個(gè)省份進(jìn)行推廣。據(jù)悉，第一批產(chǎn)品已經(jīng)如預(yù)期效果全部脫手。
“公司成人紙尿褲品牌早在幾年前就已經(jīng)在推了，但是沒(méi)有花太多的精力，主要是出口。今年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)推出，主要是接受了外派團(tuán)隊(duì)的建議。據(jù)調(diào)研，目前健康和需要護(hù)理的老人比例各占一半，老齡人的護(hù)理已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的問(wèn)題?！泵兰阉ㄖ袊?guó)）有限公司市場(chǎng)部副總監(jiān)黃國(guó)僑表示，當(dāng)前渠道主要是從醫(yī)院、藥超和敬老院入手，以“關(guān)愛(ài)”和“回饋”的經(jīng)營(yíng)基調(diào)，希望通過(guò)公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給老人們送去呵護(hù)。
黃國(guó)僑坦言，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲項(xiàng)目，當(dāng)前還處于試水階段，目前工作的重點(diǎn)更多的是在渠道的鋪設(shè)和產(chǎn)品的推廣上。
據(jù)悉，早在14年前，恒安就已在國(guó)內(nèi)推出成褲品牌“安爾康”，并于近幾年得到了較快發(fā)展，依托公司的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行全渠道營(yíng)銷(xiāo)，總量在國(guó)內(nèi)排名第一?！鞍矤柨怠痹诓桓淖兪蹆r(jià)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品不斷升級(jí)，今年新推出了一款“褲片合用”的產(chǎn)品，更節(jié)省了消費(fèi)者的使用成本?！昂惆材壳罢c香港的一個(gè)公司合作，進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，未來(lái)公司將推出一款植入芯片的產(chǎn)品，這樣老人即使不能開(kāi)口說(shuō)話，也能得到較好的護(hù)理。”恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠說(shuō)道。
雀氏紙尿褲總經(jīng)辦主任林登峰表示，在中國(guó)市場(chǎng)，由于傳統(tǒng)觀念的影響，成人紙尿褲還處于培育期，市場(chǎng)容量還比較小，成人紙尿褲占雀氏公司銷(xiāo)量比重也是微乎其微。但隨著中國(guó)老齡化的逐步加重，消費(fèi)觀念的逐步改變也將逐步促進(jìn)消費(fèi)行為的成熟，未來(lái)的空間還是很大的，所以該公司也一直在堅(jiān)持發(fā)展成人紙尿褲。
成人紙尿褲增長(zhǎng)趕超嬰兒尿不濕
有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2007年-2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲消費(fèi)年均復(fù)合增速約30%。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)的調(diào)研結(jié)果顯示，2011年，中國(guó)成人失禁用品消費(fèi)量比2010年增長(zhǎng)35.5%，其中，成人紙尿褲消費(fèi)量增長(zhǎng)31.2%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長(zhǎng)43.3%。成人失禁用品增速明顯比嬰兒紙尿褲高。據(jù)悉，日本成人紙尿褲的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)嬰兒用紙尿褲。
老齡人口急劇膨脹已成為成人紙尿褲快速增長(zhǎng)的有力推手。根據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)公報(bào)，全國(guó)65歲及以上人口為1.19億，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)8.87%，人數(shù)居全球之首。
黃國(guó)僑指出，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，一個(gè)家庭至少要照顧4個(gè)老人，多的甚至要照顧8個(gè)，當(dāng)家庭承擔(dān)不起的時(shí)候，最終很多人會(huì)進(jìn)入養(yǎng)老院，以后，老年人的產(chǎn)品需求會(huì)越來(lái)越大，特別是成人紙尿褲等衛(wèi)生用品。有專(zhuān)家預(yù)言，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”必然迎來(lái)發(fā)展的春天。
“未來(lái)幾年，成人紙尿褲將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，雖然目前人們的認(rèn)識(shí)度還不高，一些農(nóng)村市場(chǎng)還不了解有這么一種產(chǎn)品，大城市的認(rèn)識(shí)度會(huì)高一些，但品牌也是參差不齊。”王桂忠如是說(shuō)。
趕在膨脹期前做好定位
成人紙尿褲這塊蛋糕及市場(chǎng)潛力很多人都看到了，衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)也一直在關(guān)注，不少企業(yè)也都有成人紙尿褲的產(chǎn)品，但真正下力氣去推這個(gè)項(xiàng)目的卻為數(shù)不多。
記者采訪獲悉，這有多層因素。從消費(fèi)的角度而言，在成人紙尿褲與嬰兒紙尿褲的選擇上，大多數(shù)家庭更愿意在嬰兒紙尿褲上花費(fèi)，另外，成人紙尿褲市場(chǎng)上的售價(jià)一片在4塊錢(qián)左右，有需要的老人正常一天要換5片，甚至更多，這樣算下來(lái)，一天至少要20塊錢(qián)的花費(fèi)，這對(duì)一些老人來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的開(kāi)銷(xiāo)，而且并不是所有有需要的老人都有能力消費(fèi)；從生活習(xí)慣而言，中國(guó)成人紙尿褲的使用還沒(méi)有普及，還處于說(shuō)服、引導(dǎo)的階段，一些老年人并不能接受使用紙尿褲，感覺(jué)有傷自尊或者是認(rèn)為已經(jīng)病入膏肓的排斥心理，即使這對(duì)他們的個(gè)人護(hù)理有幫助；從流通渠道而言，中國(guó)成人紙尿褲的渠道主要走的是醫(yī)藥系統(tǒng)，渠道還不暢通，而在歐洲國(guó)家成人紙尿褲在很多地方都可以買(mǎi)到。
黃國(guó)僑認(rèn)為，從人口的普查數(shù)據(jù)來(lái)看，成人紙尿褲5年后將迎來(lái)一個(gè)膨脹期。行業(yè)企業(yè)都想吃這塊蛋糕，就看誰(shuí)更先進(jìn)入市場(chǎng)，打造出品牌。所以產(chǎn)品的宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道鎖定都是很具體且重要的內(nèi)容，這也是美佳爽公司當(dāng)前重點(diǎn)打造的方向。
王桂忠表示，雖然成人紙尿褲現(xiàn)在還只是一個(gè)小市場(chǎng)，但未來(lái)是一個(gè)大市場(chǎng)，所以企業(yè)的定位顯得非常重要。由于目前成人紙尿褲的市場(chǎng)還在培育，定位中高端的話，銷(xiāo)售量更是大不了；定位低端的話，行業(yè)未來(lái)是個(gè)大市場(chǎng)，隨著消費(fèi)能力的提高以及意識(shí)的覺(jué)醒，低端產(chǎn)品發(fā)展可能后勁不足。這些問(wèn)題都是當(dāng)前亟須謹(jǐn)慎思考的。
（轉(zhuǎn)自中國(guó)衛(wèi)生用品網(wǎng)）